فعاليات ومتابعاتبرامج وتطبيقات

محاكمة جوجل في الولايات المتحدة الأمريكية بتهمة احتكار الإعلانات

بوابة الذكاء الاصطناعي - وحدة المتابعة

تواجه شركة جوجل محاكمة هامة بتهمة احتكار السوق في الولايات المتحدة الأمريكية، حيث تتهمها وزارة العدل الأمريكية بممارساتها الإعلانية غير العادلة، واستغلال سيطرتها على السوق لإضعاف المنافسة وإلحاق الضرر بمنشورات الأخبار. ستُجرى المحاكمة في مدينة ألكسندريا بولاية فرجينيا، وتُعد خطوة مهمة في حملة إدارة بايدن الأوسع نطاقًا لكبح نفوذ شركات التكنولوجيا الكبرى من خلال تطبيق قوانين مكافحة الاحتكار.

تركز المحاكمة على نظام جوجل الإعلاني، الذي يربط المعلنين بنشر مواد على المواقع الإلكترونية، والذي يُعد أقل وضوحًا، لكنه مُربح للغاية، حيث حقق أكثر من 75% من إجمالي إيرادات جوجل البالغة 307.4 مليار دولار في العام الماضي. في حين فازت وزارة العدل مؤخرًا بقضية منفصلة ضد جوجل تتعلق باحتكار محرك البحث، ستُركز هذه المحاكمة الجديدة على كيفية سيطرة جوجل على “موقف متميز” كوسيط رئيسي في سوق الإعلانات الرقمية.

تُزعم النيابة العامة وائتلاف من الولايات أن هيمنة جوجل في مجال التكنولوجيا الإعلانية ترجع إلى استراتيجيتها المتمثلة في ربط أدوات المعلنين والناشرين معًا، مما يُمكنها من التحكم في أجزاء مهمة من نظام الإعلانات. وتُشير إلى أن جوجل تسيطر على 91% من سوق خوادم الإعلانات، وأكثر من 85% من شبكات الإعلانات، وأكثر من نصف سوق تبادل الإعلانات، مما يُصعب على المنافسين الحصول على موطئ قدم. ومع ذلك، تُعارض جوجل هذه الأرقام، مُدعية أن حصتها في السوق تنخفض بشكل كبير عند النظر إلى أسواق أوسع مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبث.

من المتوقع أن تشهد المحاكمة شهادات من شخصيات رئيسية في مجال الإعلانات، ومديرين تنفيذيين من مؤسسات إخبارية كبيرة تأثرت بممارسات جوجل. ومن المرجح أن تُجادل وزارة العدل بأن تركيز سوق الإعلانات الرقمية، الذي تقوده جوجل بشكل رئيسي، قد ساهم في تراجع الصحافة، حيث أغلقت أو بيع ثلث الصحف الأمريكية منذ عام 2005.

من ناحية أخرى، من المتوقع أن تدافع جوجل عن ممارساتها التجارية من خلال تسليط الضوء على فوائد أدواتها للشركات الصغيرة والناشرين، مُدعية أن تفكيكها سيُعيق الابتكار ويضر بهذه الجهات الفاعلة الأصغر. وقد استعدت الشركة لشهود لدعم هذه الرواية، بما في ذلك المديرون التنفيذيون الحاليون والسابقون، مثل نيل موهان، الرئيس التنفيذي لـ YouTube، الذي لعب دورًا مهمًا في تطوير تكنولوجيا الإعلانات في جوجل.

هذا المحتوى تم باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى